本乡化战略成效显现阿迪达斯大中华区重回双位数增加 ｜最前哨

　　财报显现，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在钱银中性下（下同）较上年同期增加12%。同期，阿迪达斯盈余同比增加超10亿欧元至 13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提高3.3个百分点至50.8%。

　　其间， 2024年第四季度，阿迪达斯全球完成盈余收入59.65亿欧元，同比增加19%，毛利率则较上年同期增加5.2个百分点至49.8%。库存进一步得到必定的改进，YEEZY鞋的库存整理现已结束。

　　财报显现，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增加16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增加10.3%。现在阿迪达斯在大中华区约有8000名职工。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐以为，阿迪达斯在大中华区成绩的获得，得益于阿迪达斯的共同产品途径，以及与我国协作伙伴、顾客的严密协作与互动。未来，阿迪达斯将持续深化本乡化战略，更好满意我国运动员及顾客的需求。

　　曩昔一年，阿迪达斯对运动时髦的诠释成效显著，除了畅销的T-TOE鞋，阿迪达斯也将爆款形式顺畅连续到了服饰品类：受切尔西经典球衣启示的足球针织、复古图画提花毛衣等产品， 和2023年末adidas Originals推出Adilenium系列中的一条Baggy Style的牛仔裤就正在交际网络上积累热度——证明阿迪达斯对复古趋势的掌握依然称心如意。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登在财报电话会上还谈到竞赛和营销风格，除了说到“最大的竞赛对手”苦苦挣扎之外，以为“那些跑步新品牌还会体现杰出，但对阿迪达斯来说它们不构成对手”。 古尔登以为，12%的营销费率现已满足。2025年除了两大球之外，阿迪达斯将持续出资更多比如攀岩、马拉松、滑雪和步行等小众运动和新秀运动员，借此扩展品牌在这类运动圈层中的影响力。

　　古尔登最终说，“2024年第四季度及全年的运营体现令人满意。咱们在2024年完成了双位数增加，顾客与零售商对咱们运动体现和运动时髦产品的爱好都在持续增加。这得益于咱们坚持以合适当地顾客的方法服务本乡商场。咱们对未来充满信心，咱们正真看到在所有商场的增加潜力。凭仗引领潮流的产品线，以及灵活性更好、愈加本乡化的战略，阿迪达斯有望持续在全世界内提高品牌热度，朝着成为一家更健康公司的方针跨进。”

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